Cuando enviamos una Newsletter, el primer objetivo que tenemos es que lo abran. Si no conseguimos eso, los demás objetivos, como que accedan a nuestra web, nos compren o se registren, no se cumplirán nunca.
Para conseguirlo, ya sabemos que es muy importante el Remitente y el Asunto. Pero en esta ocasión queremos hablarte de otro factor que va a ser igual de importante para conseguir llamar la atención de tus contactos: el “ preheader ”.

 

Para empezar, ¿Qué es el “preheader”?

Se llama “ preheader ” o “ pre cabecera ” a esa primera línea del email que se previsualiza en la Bandeja de entrada junto al Asunto.

 

¿Es importante el “ preheader ”?

Podemos decir que igual de importante que lo son el Remitente y el Asunto de nuestro email. De esto va a depender en gran parte que abran nuestro correo y así consigamos nuestro objetivo.

 

¿Cómo configurar el “ preheader ” para que muestre lo que yo quiera?

Por defecto, lo que se mostrará serán las primeras líneas de nuestro Newsletter.
El problema de esto, es que muchas veces esas primeras líneas están compuestas por el logo, enlaces a redes sociales o datos de la empresa.

Si no configuramos el “ preheader ”, lo que verán aquellos a quienes enviemos el Newsletter será esto:

Habremos perdido la oportunidad de captar la atención de nuestro contacto acompañando el Asunto de nuestra campaña de un buen “ preheader ” que invitase a abrir el Email.

 

¿Cómo solucionamos esto?

O bien añadimos en nuestro Newsletter unas primeras líneas antes del logo, que serán las que se mostrarán en la bandeja de entrada, o utilizamos una herramienta como Romymail que permite configurar el “ preheader ” sin modificar nuestra campaña.

Mira cómo puedes hacerlo aquí.

 

5 Consejos para redactar tu “ Preheader ”

 

1. Longitud.

¿Cuántos caracteres debe tener? Dependerá mucho del dispositivo donde abran el Newsletter tus contactos. Generalmente se muestran entre 40 y 50 caracteres.

 

2. Aporta información sobre el contenido.

¿De qué estás hablando en tu campaña? Puede ser una promoción, descuento, consejos… Utiliza el Asunto y el “ preheader ” para explicar de qué se trata.

Por ejemplo:
Asunto: Consigue un 50% de descuento
“ Preheader ”: Sólo hasta media noche

Como ves, estás aportando información sobre la promoción que ofreces.

 

3. Utilízalo como escaparate.

Imagina que no consigues que abran tu Email ¿Está todo perdido? Puedes utilizar el “ preheader ” para que no sea así.

Por ejemplo, si estás enviando una campaña para que te conozcan, puedes enviar esto:
Asunto: ¿Quieres hacer Email Marketing?
“ Preheader ”: Romymail es la mejor herramienta. Pruébala.

Independientemente de que abran o no tu correo, el mensaje está enviado.

 

4. Habla de las ventajas que ofreces.

Puedes utilizar el “ preheader ” para recordar a tus clientes las ventajas de tu servicio.

Por ejemplo:
Asunto: Todas tus compras con un 25% de descuento.
“ Preheader ”: Sin gastos de envío. En tu casa en menos de 24h

Seguro que eso les anima a comprar.

 

5. Doble información.

¿Necesitas hablar de dos asuntos diferentes en la misma campaña?
Usa el “ preheader ” como complemento.

Por ejemplo:
Asunto: 3 Ideas para mejorar tus campañas este verano.
“ Preheader ”: Consigue un 10% de descuento en tu próximo envío.

Cómo ves, las opciones son muchas. Tantas como imaginación tengamos.

 

¿Qué queremos evitar?

Desaprovechar esta oportunidad de aportar información y enviar nuestras campañas con un “ preheader ” donde ponga “Logo, Facebook, Twitter…” o “Si no puedes visualizar correctamente este correo…”

Configura el “ preheader ” para conseguir mejores resultados en tus campañas de Email Marketing.

 

Imágenes: Freepik