¿Sabes lo que es una Landing Page y cómo utilizarla para sacar el máximo provecho a tu Email Marketing? Este artículo seguro que te resulta útil.

 

¿Qué es una Landing Page?

Es una página WEB, también llamada página de aterrizaje o página de entrada, creada especialmente para recibir visitantes, generalmente desde un medio publicitario.

 

¿Por qué decimos que es importante en Email Marketing?

Cuando creaste tu campaña lo primero que hiciste fue marcarte un objetivo. Pudo ser vender un producto, conseguir que se registraran en tu web, etc. Teniendo presente ese objetivo, segmentaste tu base de datos y adaptaste la campaña a cada segmento, haciéndola más atractiva. Quizás preparaste una promoción o descuento sobre un producto en especial.

Con todo ese esfuerzo, seguramente hayas conseguido mejorar la apertura de tus correos, incluso están interaccionando con ellos y han llegado a entrar en los enlaces. Pero aun así no estás consiguiendo tu objetivo. Las visitas no pasan de ahí. Según entran en tu web se van.

¿Cuál puede ser el problema? Lo más seguro es que la página web donde les estás llevando, la Landing Page, no capta su interés y no les anima a continuar.
Por eso, como ves, para conseguir tu objetivo, tan importante es hacer buenas campañas de Email Marketing como crear buenas Landing Pages.

 

¿Cómo conseguimos una Landing Page atractiva?

Te dejamos algunos consejos para conseguirlo.

 

– La web de la empresa no es siempre la mejor opción.

Si en todas tus campañas les envías a tu web de empresa, perderás su atención rápidamente. Si estás promocionando algo específico, puede ser difícil encontrarlo en tu web corporativa. Es mejor crear una Landing Page específica para cada campaña. Servirá para guiar a tu contacto hasta tu objetivo. Que aparezca lo que está buscando.

– Sencilla y clara

Cuando el contacto llegue a esta página, debe ser fácil encontrar la información y lo que quieres que haga.
Si ponemos mucho texto, muchos CTA´s diferentes, la hacemos demasiado complicada, con demasiada información, el contacto perderá el interés.

– Que se adapte al objetivo.

Si lo que quieres es que se suscriba, muéstrale un formulario sencillo. En cambio, si el objetivo es que acceda a una oferta, muéstrasela de forma clara y atrayente con un claro botón de comprar.

 

– Crear una única Landing Page por campaña

Teniendo en cuenta lo anterior, no podemos hacer la misma Landing Page para todo, ni mandar a todos los contactos a nuestra web de empresa. Pero además, si cada campaña va a ser específica para un segmento de nuestra base de datos, cada Landing Page debe ser específica también. Puede que el diseño o el texto que utilizas para ciertos contactos no funcionen tan bien para otros. Cuanto más personalices, mejor resultado dará.

 

– Mantén la línea gráfica.

No tiene que ser un calco de la web corporativa, pero sí mantener los colores y el logo para que se relacione contigo.

 

– Usa los test A/B.

Si no estás seguro de qué funcionará mejor, haz pruebas. Los test A/B son una muy buena forma de saber qué es lo que mejores resultados da. ¿De qué color debe ser el CTA? ¿En qué posición funciona mejor? ¿Cuál es el texto más atractivo?

 

 

La ventaja del Email Marketing para enviar a los contactos a la Landing Page apropiada, es que tenemos mucha información del contacto, porque sabemos lo que le interesa y la mejor manera de llegar a él. Esto hace que podamos crear una Landing Page muy personalizada y efectiva.
Por eso, aprovecha toda esa información para complementar tu Email Marketing con una buena Landing Page y así cumplir con tu objetivo.

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